中新网11月16日电 近日,波司登集团对外公布了双十一销售数据:集团羽绒服业务线上零售金额同比上涨35%以上,主品牌波司登线上零售金额同比录得约25%以上的升幅,连续两年位居国内服饰类榜首。

主品牌波司登全渠道销售突破15亿新势能加身

据了解,马金花一家按时如期领到3000元一次性困难生活补贴,这是伊犁州直1746户残疾人个体工商户的一个缩影。

波司登积极推动新零售运营和数字化转型,通过数据中台打通全渠道数据,在消费者研究、精准营销、商品一体化运营等方面取得显著突破,今年双十一波司登在主要电商平台上的销售已呈高速增长态势。

记者从伊犁州新冠肺炎疫情防控工作指挥部宣传组获悉,为切实保障残疾困难群众基本生活,减轻疫情对残疾人这一特殊群体生产生活的影响。连日来,伊犁州按照每户3000元补贴标准,向州直1746家残疾人个体工商户和盲人按摩机构发放523.8万元一次性困难生活补贴。

睿智的平台应当意识到,只有依法切割平台与失信网红之间的利益链条才能改善平台自觉抵制假货、尊重知识产权的良好商业形象,从根本上预防失信网红对平台的诚信株连后果,优化诚实信用、多赢共享的电子商务市场生态环境。也许有些平台振振有词地说,“我是社交平台,不直接卖货,仅向其他电子商务平台导流订单、为他人拉客,管不着网红”。此言大谬。只要看这些平台的市场主体登记资料,无一不是以营利为目的的企业。商业模式的差异并不影响平台对网红的自律监管作用。“没有金刚钻别揽瓷器活”。若平台无力约束网红的任性失信行为,就应当与网红割袍断义,抛弃网红流量给平台带来的好处。监管者既要紧盯网红代言的每个产品,更要紧盯网红所在平台的公司治理与商业模式的合法性、正当性与可持续性。

据官方数据显示,双十一活动期间,波司登天猫旗舰店10月21日第一波预售首小时就登上了本土服饰类男装、女装排行榜的首位,全渠道销售额突破9亿元。此后,在后续的周期内依然稳居本土服饰类品牌销售冠军宝座,在服饰品牌类销售榜单中位居行业第二。截至11月11日23时59分,波司登品牌全渠道销售额突破15亿元,品牌全渠道会员破1000万。

“一衣两穿”、撞色设计与简洁干练等高缇耶经典设计风格,结合波司登独特的直充绒制作工艺,完全满足了消费者对于羽绒服既时尚又温暖的诉求,也让波司登时尚化的设计形象更深入人心。本次大秀携手当红明星及 KOL 带货,相关话题在新浪微博阅读量达 3 亿,推动了波司登品牌知名度再提升,并通过充满设计感,艺术气息的秀场与产品强化了消费者对品牌新形象的认知,也推动了品牌持续升级。

此外,双十一期间波司登单日直播观看量达到了356.45万,直播时长在天猫服饰商家自播排名中位列行业第一,还实现了真正的24小时不间断直播。波司登也成为天猫双十一活动中大服饰类直播种草成交额唯一破亿的直播间。

品牌是网红的命根子。品牌,先有品,后有牌。品质既包括网红代言的产品质量,也包括平台的企品,更包括网红的人品。网红的核心价值观、世界观与人生观最重要,直接决定着网红产业的沉浮与枯荣。趋利避害是人的天性,但君子爱财,取之有道。有梦想的网红应当慎独自律,见贤思齐,自觉善待消费者。既要有不断创新的智商与受人尊敬和信赖的情商,也要有自觉信仰与敬畏法律的法商,更要有践行最佳商业伦理的德商。为赚取不义之财而见利忘义、触犯法律者,必将付出沉重代价。

据伊犁州残疾人联合会组联部部长金刚介绍,伊犁州从保障残疾人生活的高度,对残疾人个体工商户和盲人按摩机构复工复产工作制定了专项扶助措施,充分体现了对残疾人的关心和对残疾人事业的支持。截至目前,州直9个县市已向1117户发放补助资金335.1万元,预计此项工作本月中旬前将无遗漏、全覆盖、足额发放到位。(完)

再次联手高缇耶定义羽绒服时尚

2018年,波司登以独立品牌身份亮相纽约时装周并在主会场走秀,引起了时尚界的关注。之后,波司登又陆续登陆了米兰时装周、伦敦时装周。在伦敦时装周上,波司登将中国品牌的力量与自信带到了国际秀场,让中国红布满整个秀场,也让中国时尚在国际舞台上大放异彩。

通过直播,消费者看到了全新的、适配当下消费者喜好的轻暖系列、城市运动系列以及设计师合作系列等一系列时尚又高质量的羽绒服,对波司登有了全新的认知,也为波司登双十一在本土品牌中销售夺冠迈出重要一步。

双十一包裹数量激增搭建稳定物流体系

如何让羽绒服与时尚完美融合?在持续提升羽绒服保暖性的前提下,波司登改变了传统羽绒服臃肿的的特点,以不断创新的设计与制作工艺,重新定义羽绒服时尚。

无论是产品品质,还是设计外观,波司登都始终“以人为本”,推出让消费者满意的产品。这也让越来越多的消费者对波司登的“羽绒服专家”认知更加深刻,也让波司登逐渐成为了消费者心中的首选。因此,高缇耶合作设计的新一代羽绒服系列一经推出就受到消费者追捧,很多款式在双十一预售开启后就迅速售罄。

没有盲目崇拜,就没有网红炒作。自我保护是最有效的保护。建议消费者加强自我保护,树立科学、文明、理性消费的理念、意识与能力。切忌占小便宜而吃大亏,更要切记网红带货的商业动机。铁粉们对心目中的网红忠心耿耿、近乎痴迷,但网红对粉丝则未必如此。广大消费者要看好钱袋子,尤其要小心网红宰熟杀熟现象。建议消费者明明白白看网红,认认真真签合同,一丝不苟存证据,依法理性去维权。

平台守土有责。粉丝们出于对网红的顶礼膜拜而下单的行为建立了契约关系,但契约关系离不开电商平台的支撑。没有平台搭台唱戏,网红断然无法割粉丝们的韭菜、薅消费者的羊毛。因此,平台是经营者与消费者之间缔结与履行合同的特殊居间机构,是电商市场存续发展的必需中枢。平台搭建网络交易设施,制定交易规则与格式条款,遴选交易平台,提取交易大数据,并直接受益于网红促成的消费者与经营者的交易成果。平台作为市场开办者与自律监管者,有权也有义务基于平台与网红、经营者及消费者之间的三角契约关系,主动站好岗、放好哨、把好关,从源头上杜绝网红的虚假代言与失信广告进入平台。

若网红带货存在产品质量问题,网红必须不折不扣地对消费者承担民事责任。广告法第56条区分两类不同商品或者服务的代言人责任:(1)关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任;(2)前款规定以外的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人,明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。在前一情形,网红的连带责任是严格责任,不以主观上的故意或者过失为构成要件;而后一情形,网红的连带责任是过错责任,以主观上的故意或者过失为构成要件。为降低消费者举证负担,建议对此采取过错责任推定态度,由网红自证清白;若网红不能举证证明自己没有过错,则应推定其主观上存在过错。

波司登获取如此亮眼的战绩,离不开他们对消费者喜好的关注与对市场的深刻洞察。随着抖音、小红书、电商直播等带货新方式的兴起,消费者消费习惯的变迁,波司登跟随市场变化,抓住直播带货头部主播的势能,与淘宝知名主播李佳琦达成合作,先后在10月20日、11月2日与11月11日进入李佳琦直播间,直接触达目标消费者人群。

波司登董事局主席高德康表示:“有实力、有态度、有情怀的中国品牌,只要在自己擅长的领域精耕细作,创新顾客价值,拥抱数字经济,就一定可以逐渐形成中国民族品牌的核心竞争力,汇聚成势不可挡的中国品牌力量,影响和引领全球消费市场。”

一次性困难生活补贴解了刘文章的燃眉之急。伊犁州党委宣传部供图

双十一波司登销售量猛增,为了更好、更快地将产品送到消费者手上,波司登整合物流配送仓储体系,为双十一期间物流体系的稳定运作提供保障,同时也继续深化数字化转型,为品牌与消费者进行精准互动和服务提供条件。

今年双十一能够获得优异的战绩,不只是依靠设计,更多的还是波司登的匠心工艺与高品质产品。为了提升国内消费者的穿着体验感,波司登深度研究亚洲人百万版型库的数据,打造出更符合亚洲人身材特点的剪裁方式,让消费者能够获得更优质的穿着感。

市场会失灵,监管者不应失灵。在市场失灵、网红不能慎独自律时,监管者必须挺身而出,用够用足用好法律服务的市场准入、行政指导、行政监管与行政处罚等法定权限,放管结合、寓管于服,捍卫公平公正的市场秩序(包括交易秩序与竞争秩序)。但现实中存在市场与监管的双重失灵现象。监管部门必须创新监管体制,提高监管效能,铸造监管合力,消除监管盲区,清除网红潜规则,保护消费者合法权益。“通则不痛,痛则不通”。监管者要在打造信用监管、协同监管、精准监管、靶向监管、勤勉监管与民本监管等方面再立新功。褒扬诚信与惩戒失信的信用奖惩机制是监管的有效抓手。只有激浊扬清,惩恶扬善,才能提升监管公信。

波司登天猫双十一活动销售数据

同时,将困难残疾人生活补贴、重度残疾人护理补贴(简称两项补贴)由每人每月100元提高至120元,向5.01万名残疾困难群众发放9月、10月“两项补贴”共计1191万元,较前两月增发200.7万元。

网红应严格履行广告代言人的法定义务,并就其义务之违反,承担相应的法律责任。根据广告法之规定,任何网红都不得为医疗、药品、医疗器械与保健食品广告中作推荐、证明,也不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明,更不得在明知或应知广告虚假的情况下对商品、服务作推荐、证明。若网红不但就商品或服务予以推荐、证明,还接受厂商或者批发商的委托提供广告设计、制作、代理服务,则兼具广告经营者的法律角色,因而需要履行广告法及《互联网广告管理暂行办法》规定的义务。

面对今年突如其来的新型冠状病毒疫情,给市场带来的变化和不利影响,波司登再次联手阿里云,于今年4月达成“数智化转型时尚先锋”战略合作,波司登搭建的数字化体系包括新零售能力建设、商品快反应能力建设及数据中台建设。

今年,波司登再次联手高缇耶发布“新一代羽绒服”系列。发布会当天,线上直播2小时内就有75.96万的观众定守直播,观看波司登最新推出的设计佳品。由杨幂、陈伟霆代言的新一代羽绒服,包括巴黎雪夜、大皇宫及经典海军等系列产品。这个系列的产品在高定设计的基础上,融入了鱼骨腰封、海军元素与镂空设计,将时装与羽绒的概念完美结合。

这几天,在伊宁市北京路金苹果二期开土火锅餐厅的刘文章,为餐厅重新开张筹集不到货款而着急上火。刘文章早些年因为车祸导致残疾,如今夫妻俩起早贪黑工作就是为给刚考上大学的孩子创造好的读书环境,可常态化疫情防控工作开展以来,店里营业额减少,开支多,压力大。

波司登的每一件羽绒服都至少经过62位工艺师、150道工序和极端环境测试。同时,波司登还专注于面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺的提升。高缇耶设计的新一代羽绒服系列采用了具有防风、防雨性能的纳米抗菌面料,努力为消费者生产质量最优、做工最好的羽绒服,以优质的工艺获得消费者的青睐。

□ 刘俊海 (中国人民大学法学院教授)

波司登董事局主席兼总裁高德康表示:“疫情之后,我们相信拥有强大品牌价值的头部品牌,会具有更快速的恢复力和更强劲的竞争力。”

如果说参与国际时装周奠定了波司登通往国际时尚舞台的基础,那么联合国际知名设计师和知名IP推出联名系列就是打通年轻消费者心智的一大利器。2019年波司登就与爱马仕黄金时代缔造者高缇耶合作推出了联名款羽绒服,受到了众多消费者的追捧。

互联网再大,也大不过法网。在网红角色定位上,一定要坚决反对白马非马论。不能把互联网广告及代言看作法外之地。把网红的代言或广告经营纳入法治轨道,不仅造福广大消费者,而且有助于打造诚实信用、公平公正、各得其所、多赢共享的互联网市场生态环境,对于促进网红带货产业的可持续健康发展是一件大好事。

“餐厅重开,周转资金一度让我一筹莫展,没想到政府及时给我发放了一次性困难生活补贴,真的是为我雪中送炭,解了燃眉之急。”刘文章说。